Creativitatea sud-americana

Mi se intampla de vreo doi ani incoace sa vad reclame geniale si sa observ ca au fost facute de agentii din Brazilia, Argentina, Chile sau alte state sud-americane. Dar cand am vazut campania pentru Norte, am inceput sa-mi pun intrebari serioase.

In publicitate, sud-americanii gandesc liber, cu pasiune. Pleaca de la insight-uri cat se poate de evidente pentru a ajunge la idei din categoria “ah, de m-as fi gandit eu la asta”.

Cum reusesc? Am avut mai multe ipoteze: Read the rest of this entry »


Cei mai misto fani din lume

 Cei mai misto fani din lume nu sunt nici acei brand evangelists, nici cei cu venituri suficient de mari incat sa cumpere mereu, chiar si atunci cand nu au nevoie. Sunt cei care intra pe facebook si te cauta acolo, care asteapta cu nerabdare urmatorul CD, urmatorul numar al revistei, cei care se entuziasmeaza de fiecare data cand le ceri parerea, cei care te anunta cu bun simt atunci ca nu ti-au gasit ciocolata X la raft in magazinul cutare si iti spun ce ar trebui sa faci ca sa le fie produsul si mai mult pe plac. Read the rest of this entry »


Negociem pentru un like?

Exista o regula de aur in negociere care spune ca ea decurge in functie de doua variabile importante: rezultatul pe care il astepti si relatia pe care vrei sa o ai in continuare cu persoana cu care ai negociat. Read the rest of this entry »


Pe cantar

“Fiecare kilogram in plus doare. Si o sa-l simtiti pana dispare”, ne zicea profesorul de educatie fizica in liceu, inaintea probelor de rezistenta. Si asa era.

Cand a trecut prea mult timp de cand n-am mai cantarit ceea ce am facut, s-ar putea sa avem o surpriza neplacuta. Sau mai multe. Ne-am ordonat aiurea prioritatile, ne-am incarcat tot mai mult cu fiecare bariera pe care ne-am pus-o singuri, am amanat task-uri, iar timpul liber a devenit aglomerat de un program pe care ni-l fac altii.

Din pacate, autosabotajul e foarte la indemana – nici nu iesim mai des la alergat, dar nici nu injumatatim portia. Iar asta ne costa, pentru ca de fiecare data cand o sa ne reapucam de alergat, cantarit si masurat, o sa ne fie si mai greu. Kilogramul ala in plus, timpul ala pierdut, distanta parcursa in directia gresita si, desigur, izolarea de orice fel de cantar, o sa ne urmareasca. Atunci va fi nevoie sa ne straduim de doua ori mai mult pentru fiecare “asta n-o sa iasa”, “mai merge o perioada asa” sau “decid maine ce am sa fac”.

So…iti amintesti unde ti-ai ascuns cantarul?